Vegetable Vendetta
Jeroen van der Most
The Vegetable Vendetta is an AI-fuelled art project that empowers vegetables with the marketing skills of the biggest global brands. PoCo museum shows a site-specific installation in which a potato is scanned using a camera. The scan is the base for AI-generated movies starring the vegetable. Visitors can push a button to initiate different persuasive marketing strategies in the movies, based on brands like Prada or Bvlgari.
Artist Jeroen van der Most: “Our food system is broken. We eat overly processed foods, there’s an obesity epidemic, and food supply chains are unsustainable. A system kept in place by an imbalance of power. Major brands promote their products with big budgets and skills that small local producers of healthy vegetables don’t have. AI enables small players to make great content without the budgets of their big competitors.”
The Vegetable Vendetta is an experiment with AI to fight the power of large food enterprises. The prototype implements persuasive strategies on the spot that portray the potato in luxurious other-worldly environments with handsome looking people. By pushing a button, participants can change the content and adjust strategies in the movies. The content of the installation is created with a range of the latest video and image generation AI. It’s combined with AI that’s capable of recognizing and extracting vegetables from camera footage. The project offers a peek into a future where generative AI will be omnipresent and will shake up the balance of power in industries and marketing, blending the digital and physical. Could AI be a Robin Hood of food that empowers the smallest players in the food system? Overall, the project is an experiment that aims to disrupt the marketing of our food, but most of all hopes to persuade viewers to fall for the charm of the humble vegetables in their AI-fueled vendetta…
ARTIST STATEMENT
Artist Jeroen van der Most, aka MOST, explores technologies like AI and quantum computing to challenge the essence of both art and tech. While technology is often used to exploit nature, in the art of MOST it breeds deeper connections with the natural world. And where traditional algorithms are designed to keep us clicking, buying, and staying trapped in the moment, MOST uses AI to show beauty from long lost histories and distant futures. He explores an unbound Post-AI world where technology transcends its role as a human tool and evolves into an independent force – urging us to rethink the meaning of being human.
“Vegetable Vendetta” on tehisintellekti kunstiprojekt, milles köögivilju võimestatakse suurimate globaalsete kaubamärkide turundusoskustega. PoCo muuseum esitleb kohaspetsiifilist installatsiooni, kus kartulit skaneeritakse kaamera abil. Skaneering on aluseks tehisintellektiga loodud filmidele, mille peaosas on juurvili. Külastajad saavad vajutada nuppu, et käivitada erinevate veenvate turundusstrateegiate filmid, mis põhinevad sellistel kaubamärkidel nagu Prada või Bvlgari.
Kunstnik Jeroen van der Most: „Meie toidusüsteem on katki. Me sööme liiga töödeldud toitu, eksisteerib ülekaalulisuse epideemia ja toiduainete tarneahelad ei ole jätkusuutlikud. Süsteemi hoiab paigal jõudude tasakaalustamatus. Suuremad kaubamärgid reklaamivad oma tooteid suurte eelarvete ja oskustega, mida kohalikel tervislike köögiviljade väikestel tootjatel ei ole. AI võimaldab väikestel mängijatel luua suurepärast sisu ilma suure eelarveta nagu nende konkurentidel.”
“Vegetable Vendetta” on eksperiment AI-ga, et võidelda suurte toiduainete ettevõtete võimuga. Prototüüp rakendab veenvaid strateegiaid ja kujutab kartulit koos kaunite inimestega luksuslikus ebamaises keskkonnas. Nupule vajutades saavad osalejad muuta sisu ja kohandada filmide strateegiaid. Installatsiooni sisu on loodud uusimate video- ja pildiloome tehisintellekti lahendustega. See on omakorda kombineeritud AI-ga, mis on võimeline ära tundma ja eraldama köögivilju kaamera kaadritest. Projekt pakub pilgu tulevikku, kus generatiivne AI on kõikjal kohal ja raputab jõudude tasakaalu tööstuses ja turunduses, ühendades digitaalse ja füüsilise. Kas tehisintellekt võib olla toidu Robin Hood, kes võimestab toidusüsteemi väikseimaid mängijaid? Kokkuvõttes on projekt eksperiment, mille eesmärk on häirida meie toidu turustamist, kuid ennekõike loodab see vaatajaid võluda alandlike köögiviljade tehisintellektil põhinevas kättemaksus…
KUNSTNIKUPOSITSIOON
Kunstnik Jeroen van der Most ehk MOST uurib selliseid tehnoloogiaid nagu AI ja kvant andmetöötlus, et vaidlustada nii kunsti kui ka tehnika olemus. Kuigi tehnoloogiat kasutatakse sageli looduse ärakasutamiseks, siis MOSTi kunstis loob tehnoloogia sügavamaid seoseid loodusmaailmaga. Traditsioonilised algoritmid on loodud selleks, et hoida inimesi klõpsimas, ostmas ja hetke lõksus viibimas. MOST kasutab AI-d, et näidata kadunud ajaloo ja kauge tuleviku ilu. Ta uurib sidumatut post-AI maailma, kus tehnoloogia ületab oma rolli inimtööriistana ja areneb iseseisvaks jõuks, kutsudes vaatajaid üles mõtlema inimeseks olemise tähendusele.
